❞ القسم_الثالث
فقد خصصه بورداس لـ «اتصال الفكرة» وقدرة الصورة والرمز على ترسيخ اقدام الفكرة في المحيط المستهدف ، والصيغة التي ينبغي أن تكون عليها ، بالإضافة إلى تاريخه ، وشكل تناول الإعلام كآلة لبث الأفكار .وفي هذين الفصلين يضرب الكاتب أمثالاً بشركات عالمية نشطة وذات اتصال دائم بالمتلقي . ❝

❞ يمكن لنا جميعاً أن نفهم كيف تعمل الأفكار فنؤثر بواسطتها على العالم شرط أن نعرف كيف تتفتَّح وتكبر وتفرض نفسها ، وإذا كانت قدرة الإنسان على إنتاج الأفكار أمراً لا شك فيه، فالعكس صحيح أيضاً: تنتج الأفكار الإنسان وتشكّله وتعرفه» . ❝

❞ يناقش الكتاب الذي يقع في 155 صفحة من القطع المتوسط ، كيفية عمل الأفكار في عوالم السياسة والأعمال والثقافة ، ويحاول من خلال أربعة فصول الإجابة عن لماذا تمتلك بعض الأفكار قدرة أكبر من بعضها الآخر؟ وكيف نبلغ أقصى حدود أفكارنا .ويعتقد الكاتب كما جاء في الغلاف الخلفي للكتاب : «أن الأفكار التي نتلقاها كانت سياسية أو دينية أو ثقافية أو اقتصادية أو اجتماعية والمماثلة في أذهاننا لا تحضر هنا من باب الصدفة . ❝